【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】雖然歐美對華光伏“雙反”已告一段落,而且政府“光伏新政”也會扶持企業(yè)發(fā)展,但整個行業(yè)的準(zhǔn)入門檻提高了。而拓展民用市場也成了不少光伏企業(yè)的必由之路,但如何迅速拓展國內(nèi)的光伏消費(fèi)需求?如何和消費(fèi)者溝通?這都是需要思考的問題。本文以“家庭光伏發(fā)電”舉例拋磚引玉,作為民用光伏發(fā)電的社會化媒體營銷的簡單探索。
一、先認(rèn)識才能認(rèn)知
“家庭光伏發(fā)電”這種產(chǎn)品估計(jì)很多人聽了很懵,不知道是什么東西?如果連知道都不知道,消費(fèi)者怎么可能會與之發(fā)生關(guān)系?只有了解才能開始認(rèn)知,而社交媒體營銷 正是打開認(rèn)知的窗口。
企業(yè)可能以為,這種產(chǎn)品又不是大眾化產(chǎn)品不需要和消費(fèi)者面對面溝通,其實(shí)微博賣車賣房等開始也是這種思維,覺得不可思議。恰恰是大多數(shù)企業(yè)都是這么思維,反而給競爭對手留了機(jī)會。雖然目標(biāo)人群是家庭,但直接溝通點(diǎn)也是家庭成員,在碎片化傳播時(shí)代,總會打到你的消費(fèi)者。
二、讓產(chǎn)品生動起來
有了傳播意識,如何通過具體內(nèi)容將理念及產(chǎn)品傳播出去異常重要,這就需要一個能和消費(fèi)者直接溝通的合適的內(nèi)容,需要符合趣味原則、利益原則、互動原則及個性原則,讓受眾覺得就是在說他自己,用了不僅有趣,還能帶來收入。然后通過微博、微信、微電影及app等渠道進(jìn)行傳播。
舉個例子,比如一位上班族美女,每天堅(jiān)持用光伏發(fā)電作為生活用電:家里屋頂安裝分布式光伏發(fā)電設(shè)備,每天用光伏發(fā)電為手機(jī)、電腦、電視等設(shè)備提供電源。甚至農(nóng)村太陽照射條件好的可以將多余的電并網(wǎng)國家電網(wǎng),靠“賣電”養(yǎng)活自己等。那么“啃電族”就成了這群人的昵稱,他們陽光上進(jìn),愛生活,好節(jié)能,善于運(yùn)用新事物,思維敏捷,精打細(xì)算,賦予這個族群更多的個性和生命力,通過漫畫等內(nèi)容形式進(jìn)行傳播,引發(fā)這群人的關(guān)注。
三、社交媒體要整合
整合的目的是為了傳播最大化,畢竟一個渠道的殺傷力和輻射面還是很有限的,需要融合更多能和受眾接觸的社交媒體平臺,如微博、微信、視頻分享網(wǎng)站、貼吧、社區(qū)、問答等自媒體平臺進(jìn)行協(xié)作發(fā)力,形成聯(lián)播。
當(dāng)然要在預(yù)算的可控范圍內(nèi)進(jìn)行,畢竟光電的這個冬天還沒結(jié)束,而且社交媒體營銷是個漫長的旅程,需要不斷地投入人力物力財(cái)力,更重要的是認(rèn)知清晰、富有激情。
總之,光伏發(fā)電企業(yè)可以通過社交媒體傳播拓展民用市場,讓目標(biāo)受眾觸手可及并參與討論,并向他們傳播和發(fā)布有價(jià)值的信息讓消費(fèi)者和你的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系,從而達(dá)到教育市場、擴(kuò)大銷售的目的。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)