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中國本土體育品牌與世界級品牌差距何在

2005-10-25 09:22:26 來源:人民網-人民日報 中國鞋網 http://m.adjpcorporation.com/
    中國國際名牌協(xié)會會長 解艾蘭   中國本土運動品牌的戰(zhàn)略行為,與成熟的跨國公司相比,仍然略顯稚嫩。我們國產體育品牌與耐克這樣的世界級品牌的差距到底在哪里呢?   其一,廣告主張浮夸,營銷策略單一。中國運動鞋品牌,請明星做形象代言,這無可厚非。但是明星與體育品牌之間缺乏內在的聯(lián)系,使品牌的推廣與傳播顯得乏力,廣告千篇一律,沒有凸顯品牌的個性,廣告主張浮夸,不能有效地與目標群體進行溝通,是現實中存在的問題。   其二,缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。清晰的品牌識別必須有深度、有條理,才能指導品牌的傳播和推廣活動的制定與實施,才不會把矛盾和模糊的信息傳達給消費者。遺憾的是市場的那些“明星鞋”有太多盲目、不知所云的品牌,它們鼓吹功能,熱衷促銷或無目標地涌向體育頻道,這些都是缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的表現。   其三,技術缺乏創(chuàng)新,功能利益不強。強勢的品牌需要物質的支持,并非僅僅靠情感的訴求和促銷的推動。沒有技術創(chuàng)新,就無法超越競爭,無法保持品牌持久的優(yōu)勢。耐克和阿迪達斯從一開始就形成了創(chuàng)新產品的傳統(tǒng),他們創(chuàng)造令人心動的產品,提供實在的功能性利益,先進的技術是每個品牌大力傳播的有力支持。這不僅為專業(yè)運動員創(chuàng)造運動奇跡,而且還創(chuàng)造了品牌的領導地位。耐克“飛騰喬丹”絕不是形象上的簡單制勝,而是耐克“空氣技術”的全面展示,耐克的哲學也是更好的技術帶來更好的表現。

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