世界杯足球賽正如火如荼地進(jìn)行，一項(xiàng)調(diào)查顯示，90%的中國(guó)人對(duì)世界杯足球賽顯示了興趣，幾乎一半受調(diào)查的人計(jì)劃觀看關(guān)于決賽的現(xiàn)場(chǎng)直播，而各路商家對(duì)這一頂級(jí)賽事所展開(kāi)的商業(yè)追逐亦不斷升溫。

    阿迪耐克龍虎斗

    在世界杯激戰(zhàn)同時(shí)，體育用品行業(yè)的“世界杯”大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入了決賽階段，對(duì)陣雙方是業(yè)內(nèi)的兩大巨頭──阿迪達(dá)斯和耐克。

    據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，從激烈程度上來(lái)講，阿迪達(dá)斯與耐克之間的場(chǎng)外較力絲毫不會(huì)遜于本次世界杯的場(chǎng)內(nèi)賽事。隨著世界杯的電視觀眾已經(jīng)超過(guò)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，本屆世界杯為阿迪達(dá)斯與耐克提供了一決高下的場(chǎng)所。耐克和阿迪達(dá)斯已經(jīng)把這個(gè)持續(xù)一個(gè)月的賽事看成是爭(zhēng)奪世界足壇頭號(hào)品牌、乃至全球體育用品市場(chǎng)霸主地位的角斗場(chǎng)。

    阿迪達(dá)斯與耐克不約而同地都在品牌宣傳中注入了世界杯這個(gè)元素。把持足球界頭號(hào)品牌地位長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年之久的阿迪達(dá)斯與國(guó)際足聯(lián)(FIFA)簽署了贊助協(xié)議，希望利用世界杯這個(gè)機(jī)會(huì)保住自己的領(lǐng)先地位。此外，由于德國(guó)是本屆世界杯的主辦地，總部設(shè)在德國(guó)巴伐利亞州的阿迪達(dá)斯享有近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

    在64場(chǎng)賽事中，全球超過(guò)10億的觀眾將在比賽用球、裁判服和志愿者的裝備以及比賽場(chǎng)館內(nèi)外的宣傳板上看到由三個(gè)斜條組成的阿迪達(dá)斯商標(biāo)。阿迪達(dá)斯還獲得了美國(guó)廣播公司和ESPN向全美轉(zhuǎn)播世界杯賽事時(shí)的獨(dú)家廣告權(quán)，此舉也就意味著轉(zhuǎn)播期間美國(guó)觀眾無(wú)緣看到耐克的廣告了。

    耐克此次采用的仍然是在其他體育賽場(chǎng)上屢屢得手的老戰(zhàn)術(shù)：靠贊助明星來(lái)制造追星效應(yīng)。當(dāng)年，耐克正是用此法通過(guò)贊助邁克爾·喬丹而一舉奠定了全球籃球用品市場(chǎng)的霸主地位。

    耐克如今希望通過(guò)花大價(jià)錢(qián)贊助羅納爾迪尼奧等超級(jí)巨星和群星薈萃的巴西國(guó)家隊(duì)在足壇上復(fù)制籃壇的輝煌。為了進(jìn)一步證明自己的決心，耐克在贊助世界杯隊(duì)伍的數(shù)量方面首次超過(guò)了阿迪。在本次世界杯上，耐克共贊助了美國(guó)、墨西哥、葡萄牙等8支隊(duì)伍，而阿迪達(dá)斯贊助了6支隊(duì)伍。

    另外耐克圍繞著巴西球員做文章的策略也有戰(zhàn)術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。耐克出品的、售價(jià)為70美元的巴西國(guó)家隊(duì)隊(duì)服復(fù)制品成為全球最搶手的產(chǎn)品之一。耐克還用羅納爾迪尼奧、羅納爾多和巴西其他知名球員在全球范圍內(nèi)制造出更加轟動(dòng)的明星效應(yīng)。

    在中國(guó)掀起了熱潮

    世界杯到底有多熱？AC尼爾森中國(guó)在線研究日前對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示，90%的在線受訪的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)2006年世界杯足球賽表示抱有興趣，其中幾乎有一半的人表示對(duì)世界杯很感興趣，另有41%的人表示多少有點(diǎn)興趣，余下有10%的人則對(duì)比賽完全不感興趣。

    在球迷當(dāng)中，男性球迷占總?cè)藬?shù)的三分之二，而且都表示對(duì)比賽非常感興趣，超過(guò)對(duì)比賽同樣感興趣的女性球迷（30%）人數(shù)有兩倍之多。

    AC尼爾森在線研究顯示，在整個(gè)中國(guó)大陸，無(wú)論是年輕還是年長(zhǎng)人，對(duì)世界杯都表示了極大的熱情和興趣。研究進(jìn)一步表明，在35到44年齡段的中國(guó)大眾對(duì)比賽特別感興趣和著迷。

    與人們表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)世界杯的熱情一致的是，幾乎一半受調(diào)查的人（48%）表示計(jì)劃將通過(guò)廣播、電視或網(wǎng)絡(luò)盡可能跟蹤不同賽事的情況；43%的人表示至少會(huì)跟蹤一部分賽事。

    “此項(xiàng)調(diào)查再一次證明，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入和中國(guó)大眾越來(lái)越多的與外部世界的聯(lián)系，中國(guó)人對(duì)世界上的主要體育賽事和媒體事件的關(guān)注程度和興趣是非常高的�！盇C尼爾森執(zhí)行總監(jiān)勒內(nèi)·博斯評(píng)論說(shuō)。

    當(dāng)被問(wèn)及“哪支球隊(duì)是你特別喜歡的？”時(shí)，調(diào)查顯示，大家對(duì)巴西的偏愛(ài)是顯而易見(jiàn)的。37%的中國(guó)觀眾特別喜愛(ài)巴西隊(duì)，英格蘭隊(duì)屈居其次（14%），其次是德國(guó)（13%），緊挨其后是阿根廷隊(duì)（9%）。而巴西隊(duì)尤其為年輕中國(guó)人所喜愛(ài)；德國(guó)相對(duì)更受45歲以上的中國(guó)人喜歡。有一點(diǎn)也許并不出乎意料，由于英格蘭足球隊(duì)中有很多足球明星，所以很多女性球迷（18%）將它列為最喜愛(ài)隊(duì)伍第二。

    盡管哪兩支球隊(duì)最終能入圍進(jìn)決還不得而知，而且相距7月9日的決賽還有兩個(gè)多星期，但是幾乎一半的受訪者肯定自己將會(huì)觀看決賽的現(xiàn)場(chǎng)直播。而71%的中國(guó)人預(yù)料巴西將會(huì)成為決賽中的一方，另外一方最可能是德國(guó)（45%）、阿根廷（19%）或英格蘭（17%）。

    調(diào)查顯示，幾乎一半的受訪者（49%）預(yù)期巴西最終會(huì)再次奪得2006年的世界杯冠軍，這一點(diǎn)得到了男性和女性受訪者的普遍認(rèn)同。年輕人尤其期望巴西贏得最終的比賽，但是還是有25%的45歲以上的人認(rèn)為由于主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的原因，德國(guó)會(huì)最終勝出。

    未給柏林帶來(lái)商業(yè)熱潮

    不過(guò)也有世界杯的冷落者，據(jù)德國(guó)《星期日世界報(bào)》最近報(bào)道，世界杯并未給柏林帶來(lái)商業(yè)熱潮。在一場(chǎng)精彩的世界杯足球賽結(jié)束后，人潮涌向柏林街頭，但一名出租車(chē)司機(jī)卻邊開(kāi)車(chē)邊說(shuō)，沒(méi)有世界杯生意會(huì)更好，到柏林出差的人都避開(kāi)了城里，而年輕的球迷則選擇乘坐城鐵。

    目前德國(guó)許多酒店、飯館和零售店的經(jīng)營(yíng)者都發(fā)現(xiàn)，原來(lái)他們對(duì)世界杯可能帶來(lái)的商機(jī)期望過(guò)高，實(shí)際情況卻不盡如人意。

    柏林旅游營(yíng)銷(xiāo)有限公司負(fù)責(zé)世界杯賽事的專員格哈德·布赫霍爾茨總結(jié)說(shuō)：球迷花１９．９９歐元坐廉價(jià)航班來(lái)到柏林，喝罐裝啤酒，在小店吃根香腸，然后找家便宜的小旅店住上一晚。而多數(shù)球迷往往是乘坐火車(chē)來(lái)柏林看比賽，到晚上就離開(kāi)了。

    目前，柏林的酒店入住率和平均水平相比沒(méi)有明顯提高。在餐飲行業(yè)，受益的只有那些地處市中心的餐館。而在零售業(yè)方面，營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至午夜以及周日營(yíng)業(yè)的舉措使大多數(shù)商店在人力上捉襟見(jiàn)肘，而第一周的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)使人不再抱有幻想。

    新的營(yíng)業(yè)時(shí)間是否為消費(fèi)者所接受還要等等看�；疖�(chē)站的商店已經(jīng)將營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)回到了８點(diǎn)至２２點(diǎn)。雖然亞歷山大廣場(chǎng)和波茨坦廣場(chǎng)的幾家商店在周日人頭攢動(dòng)，即使在比賽日也很熱鬧，但卻是看的人多買(mǎi)的人少。一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，世界杯根本不會(huì)帶來(lái)營(yíng)業(yè)額的大幅增加，所幸他們之前就沒(méi)有抱過(guò)高期望。