穿白西裝、親切微笑的肯德基經典標識從昨日起將成為過去。昨日，百勝公司在全球同市場、同步向眾人亮出了肯德基的新標識——山德士上校脫下白西裝外套，圍起紅色的圍裙，做起專業(yè)“廚師”。據百勝餐飲中國事業(yè)部總裁蘇敬軾介紹，日后，所有新開的肯德基將全部采用新標識系統(tǒng)，而在中國大陸已經開設的1700多家肯德基店也將按照時間表逐步更換。業(yè)內人士認為，肯德基的新標識是其市場營銷重點向時尚年青一代轉變的標志。

　　麥當勞肯德基先后“變”年輕

　　記者昨日在北京市望京商業(yè)區(qū)見到中國第一家采用全新標識及裝飾理念的肯德基餐廳，今次肯德基更換新標識工程浩大，除傳統(tǒng)LOGO變化之外，餐廳設計、廣告、食品包裝、員工制服、公共用品等所有視覺元素都將運用。據透露，這已是肯德基第五次更換新標識了，之前在1952年、1978年、1991年、1997年均變換過標識。

　　據了解，調查發(fā)現，洋快餐主流消費者的年齡有上揚趨勢，順應這種變化，麥當勞則已先對手一步，將品牌戰(zhàn)略作出調整，將紅色標志改為黑色，口號改為“我就喜歡”，定位人群從兒童和家庭拓寬到時尚年青一代。對手市場營銷重點的改變顯然對肯德基產生了一定影響。事實上，這幾年肯德基一直向“時尚、年輕”群體靠近，如在全國市場舉辦三人籃球賽、簽約年輕的體育名星為形象代言人等�，F在，更通過變換新標識，將品牌年輕化。