【-品牌動(dòng)態(tài)】大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie在2012亞洲實(shí)效營銷節(jié)上鄭重表示，阿迪達(dá)斯已做出部署，志在跑贏中國體育營銷之戰(zhàn)。

　　直至2015年，中國、北美和俄羅斯將為阿迪達(dá)斯全球銷量貢獻(xiàn)50%。

　　“中國市場正以空前的規(guī)模和速度蓬勃發(fā)展，”Currie說，到2020年，中國將成為全球最大的經(jīng)濟(jì)體，這對(duì)阿迪達(dá)斯等品牌來說意味著‘無與倫比的機(jī)遇和前所未有的挑戰(zhàn)’”。

　　“想要迎接營銷挑戰(zhàn)?那么來吧，就在中國!”Currie補(bǔ)充說，中國是全球最復(fù)雜的市場之一，一線城市和低線城市年輕消費(fèi)者的生活迥然不同。

　　一線城市的年輕消費(fèi)者崇尚個(gè)性，喜歡獨(dú)特和時(shí)尚。對(duì)阿迪達(dá)斯而言，這意味著需要對(duì)品牌進(jìn)行富有策略的形象塑造。低線城市的年輕群體也喜歡與眾不同和有型有派，但他們不會(huì)千里迢迢跑到大城市進(jìn)行高價(jià)消費(fèi)。對(duì)阿迪達(dá)斯來說，這就意味著盡可能更快、更多地開設(shè)門店，第一時(shí)間觸及這些年輕消費(fèi)者，Currie表示。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)浪潮從沿海城市蔓延至中國西部，這場體育營銷之戰(zhàn)已深入內(nèi)陸地區(qū)。” 國內(nèi)與日俱增的中產(chǎn)階層將來自1,400多個(gè)中小城市，他們對(duì)服裝鞋類的購買力事實(shí)上大于上百個(gè)一線大都市的消費(fèi)者，因?yàn)槎际腥说南�費(fèi)能力受到高昂生活成本的壓抑。

　　阿迪達(dá)斯推出的短期戰(zhàn)略業(yè)務(wù)計(jì)劃被稱為“通往2015”(Route 2015)，目標(biāo)是提升14-19歲核心消費(fèi)者的品牌青睞度，同時(shí)從美國和歐洲引入一些列垂直，打入并吸引中國市場的關(guān)注。

　　Currie解釋說，這不僅僅關(guān)系到消費(fèi)者的錢包。隨著中國的進(jìn)步和人們生活方式的改變，這還關(guān)系到消費(fèi)者的希望和抱負(fù)。

　　他說：“品質(zhì)是我們的競爭優(yōu)勢，品牌價(jià)值當(dāng)然舉足輕重。但歸根結(jié)底，消費(fèi)者是問題的核心——我們不僅僅是向他們銷售產(chǎn)品，更要要傾聽他們、了解他們、服務(wù)于他們、與他們建立真正的聯(lián)系、贏得他們的芳心。”

　　為跑贏中國體育營銷之戰(zhàn)，Currie透露了阿迪達(dá)斯正在實(shí)施的“Glocal”路線計(jì)劃——在繼續(xù)強(qiáng)化國際品牌定位的同時(shí)，拓展中國年輕消費(fèi)者群體。阿迪達(dá)斯不久前推出“傾心全力(Adidas is all in)”全球品牌活動(dòng)，充分利用足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)和人氣歌后凱蒂·佩里(Katy Perry)等名人的國際影響力提高清風(fēng)系列的知名度。活動(dòng)引入中國后入鄉(xiāng)隨俗，邀請(qǐng)拳擊運(yùn)動(dòng)員鄒市明和演員姚晨擔(dān)任代言。

　　“同時(shí)，影響購買決策的民族主義正在快速衰退，中國消費(fèi)者的品味越來越國際化。”Currie說道。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）