【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】有人說(shuō)，每屆奧運(yùn)會(huì)不僅是體育愛(ài)好者的盛宴，也是國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌們業(yè)績(jī)的助推器。

　　由于期待倫敦奧運(yùn)會(huì)等賽事會(huì)刺激銷售額增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯于周一上調(diào)了全年業(yè)績(jī)目標(biāo)，預(yù)計(jì)2012年凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)12%至17%。然而，增速放緩、庫(kù)存增加已成為行業(yè)不可回避的現(xiàn)實(shí)，尤其是對(duì)于制鞋領(lǐng)域的而言，倫敦奧運(yùn)會(huì)能否成為他們的“年度營(yíng)銷先鋒”還尚難有定論。

　　例如，阿迪達(dá)斯本季度3月份公布的業(yè)績(jī)?cè)鏊倬蛣?chuàng)下了歷史新高，但這對(duì)于接下來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)，還是表現(xiàn)得相對(duì)謹(jǐn)慎。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，2012年該品牌預(yù)計(jì)收入會(huì)同比增長(zhǎng)5%~9%，凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)10%至15%。與此同時(shí)，耐克也公布了近期的財(cái)報(bào)，當(dāng)季凈利潤(rùn)為5.6億美元，比上年同期的5.23億美元增長(zhǎng)7%。從這些數(shù)據(jù)，我們都可以看出當(dāng)下這些外資品牌在盈利方面還有很大的晉升空間。

　　不過(guò)，由于中國(guó)勞動(dòng)力成本上升，這些運(yùn)動(dòng)品牌的盈利能力還是遠(yuǎn)不能與前幾年的高速飆升期相比。當(dāng)然，不僅是這些外資品牌，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌比如、李寧、特步、貴人鳥.......對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的依賴程度也是不容小覷的。

　　正如我們所知道的，2008年北京奧運(yùn)會(huì)讓國(guó)內(nèi)幾大體育品牌都一時(shí)賺得盆滿缽滿，然而，不同于北京奧運(yùn)會(huì)，今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)于本土品牌來(lái)說(shuō)，還是缺乏主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)得。

　　畢竟2008年國(guó)內(nèi)體育品牌業(yè)績(jī)的突出表現(xiàn)，是奧運(yùn)會(huì)本身帶來(lái)的正面影響，并非這些品牌的體育營(yíng)銷策略奏效。如果想要在倫敦奧運(yùn)會(huì)上“分一杯羹”，本土體育品牌面臨更多的挑戰(zhàn)，相比國(guó)際品牌，不少中國(guó)品牌認(rèn)為贊助某場(chǎng)賽事，并利用廣告宣傳就能達(dá)到預(yù)期效果。

　　事實(shí)上，成熟的贊助理論要求企業(yè)除了贊助本身的資金，還要有1倍到3倍的資金準(zhǔn)備另外的營(yíng)銷來(lái)強(qiáng)化這種效果;最后，本土運(yùn)動(dòng)品牌還要考慮是否有足夠的專業(yè)能力去把整場(chǎng)贊助做好，使投入做到最大化的產(chǎn)出。

　　值得注意的是，由于受時(shí)差等關(guān)系影響，倫敦奧運(yùn)會(huì)與北京奧運(yùn)會(huì)也存在著某些區(qū)別，四年前中國(guó)的體育市場(chǎng)似乎才剛剛興奮過(guò)，甚至已經(jīng)有些透支。雖然國(guó)內(nèi)這些運(yùn)動(dòng)品牌都會(huì)參與到賽事中，但力度肯定不能與四年前相比。而時(shí)下，倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)戰(zhàn)正當(dāng)時(shí)，這些品牌又該如何找準(zhǔn)自身的營(yíng)銷定位，這些都有待業(yè)界深入考查。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)