盤(pán)點(diǎn)近期鞋業(yè)市場(chǎng)的“憂”與“喜”
【中國(guó)鞋網(wǎng)-】第一季度的鞋業(yè)終端顯得有些落寂。
無(wú)論是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局還是商務(wù)部,以及中華全國(guó)信息中心發(fā)出的數(shù)據(jù)都顯示消費(fèi)趨于減緩,又或增幅同比下降。就鞋企而言,連、達(dá)芙妮、安踏等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先上市鞋企,也似乎感覺(jué)“不太順利”。
第一季度,百麗運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售降低2.4%,鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)2.8%,但低于上年第四季度的8.2%,同時(shí)門(mén)店增速也有所放緩。達(dá)芙妮雖然銷(xiāo)售增長(zhǎng)數(shù)字在眾多鞋企中還算漂亮,但也稱租金及員工成本的增長(zhǎng)為利潤(rùn)帶來(lái)了壓力。而安踏則寄希望于倫敦奧運(yùn)能推動(dòng)全行業(yè)的消費(fèi)欲望。那么終端,可想而知。
不過(guò),隨著4月消費(fèi)促進(jìn)月的開(kāi)展,各地銷(xiāo)售有回暖跡象,也算是給了終端少許安慰。當(dāng)然,除了“傷感”,4月的“鞋世界”也多了一些熱鬧事,聚焦了多方看點(diǎn)。
4月17日,由泉州市人民政府主辦的2012中國(guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)開(kāi)幕,讓更多業(yè)內(nèi)人士將目光聚焦到了“電商”上。國(guó)內(nèi)電商行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的飛速發(fā)展,已經(jīng)上升到任何鞋服品牌都不能忽視的強(qiáng)勢(shì)地位,下一個(gè)三年五年乃至更長(zhǎng)時(shí)間,鞋服品牌和電商渠道如何互惠互動(dòng)、互利共贏,最終實(shí)現(xiàn)品牌企業(yè)的電商化和電商平臺(tái)的品牌化,值得探討。峰會(huì)上,鞋服代表型企業(yè)、垂直電商代表企業(yè)和綜合電商平臺(tái)進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)交流,本刊也被特別邀請(qǐng)到場(chǎng),聆聽(tīng)見(jiàn)證這一深度交流活動(dòng)。事后感受,似乎可借用他人一句調(diào)侃的話來(lái)說(shuō)明——“電商不學(xué)好,永遠(yuǎn)在淘寶”。忽視了電商的大熱趨勢(shì),你就等著當(dāng)純粹的“敗家子”吧,利用電商掙錢(qián)發(fā)展,與你關(guān)系不大。
另一焦點(diǎn),可謂廣受鞋業(yè)界關(guān)注的資本大事——奧康上市。從1988年8月8日辦廠,到2011年9月23日通過(guò)A股首發(fā)申請(qǐng),歷經(jīng)24載發(fā)展的奧康國(guó)際終于4月26日正式登陸上海證券交易所主板市場(chǎng),成為國(guó)內(nèi)第一股。奧康上市的鐘聲,不僅敲響了奧康新的啟程,也為更多準(zhǔn)備上市鞋企加了油,鼓了勁,這其中特別是溫州鞋企。
就在奧康敲鐘次日,同為溫州鞋企的浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司也宣稱IPO事宜獲重要進(jìn)展,公司的上市環(huán)保核查已步入公示階段。
奧康招股說(shuō)明書(shū)顯示,將投入募資金額85%用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。而紅蜻蜓鞋業(yè)公告也顯示,擬在A股首次公開(kāi)發(fā)行8000萬(wàn)股,募集資金主要投向營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)項(xiàng)目和信息系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目。毫無(wú)疑問(wèn),當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)下,鞋企的壯大發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)渠道的籠絡(luò),的確少不了資本的“助力”。
環(huán)境,我們改變不了,趨勢(shì),亦不可逆轉(zhuǎn),商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),緊跟形勢(shì),找對(duì)路子,做強(qiáng)做大,才是王道。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,)
- 上一篇:生產(chǎn)成本漲幅擠壓外貿(mào)鞋業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)
- 下一篇:零售連鎖數(shù)智化啟程 指標(biāo)平臺(tái)+智能分析重塑業(yè)務(wù)洞察力

前不久,耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂(lè)人、知名設(shè)計(jì)師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后,市場(chǎng)反響強(qiáng)烈,一鞋難求。在...
[詳細(xì)]
- 奧康舒適無(wú)定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來(lái)了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國(guó)際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰(shuí)撞款了?