【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】鞋服企業(yè)如何確立戰(zhàn)略策略方向?怎樣加快企業(yè)的品牌營銷速度?如何把握當前服裝流行趨勢，有效運用到設計與實踐中?24日，晉江鞋服領(lǐng)軍人才東華大學研修班正式開課，中國服裝協(xié)會、上海服裝協(xié)會專家顧問李煒和中國頂級服裝設計師吳海燕分別為學員們帶來了精彩課題演講。

　　李煒針對《鞋服品牌建設與營銷新趨勢》進行深入淺出的講授，就鞋服行業(yè)發(fā)展特點，品牌建設與營銷創(chuàng)新的手法進行分析，通過案例式教學、課題式研討，給鞋服企業(yè)提供系統(tǒng)前沿的策略與啟示。

　　李煒指出，當前紡織服裝行業(yè)低迷既有國際市場需求萎縮的原因，也受企業(yè)粗放式營銷、供應鏈管理落后導致的商品周轉(zhuǎn)率低、零售商管理庫存模式帶來的弊端、品牌附加值不高、差異化創(chuàng)新不足、同質(zhì)化競爭激烈等因素的共同作用。“高庫存風潮下的鞋服行業(yè)破冰之道，需要通過加大科技貢獻率和品牌貢獻率來提升品牌戰(zhàn)略營銷升級，在產(chǎn)品營銷中將著眼點轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;為客戶創(chuàng)造價值’，推行從‘獨占到首選’的品類營銷戰(zhàn)略。”

　　國內(nèi)服裝行業(yè)知名的“流行趨勢”研究專家吳海燕則從流行趨勢的定位、表現(xiàn)形式、研究體系、作用等方面闡釋何謂流行趨勢，從把握品牌定位與應用流行趨勢的設計關(guān)系、掌握流行趨勢的動態(tài)及其規(guī)律、應用流行趨勢的主題思想及風格、品牌創(chuàng)新設計等方面闡釋流行趨勢的應用設計。

　　講授結(jié)束后，晉江企業(yè)家們紛紛結(jié)合各自企業(yè)情況展開討論，大家表示將深思專家提出的論點，舉一反三、學以致用，通過在企業(yè)的生產(chǎn)中提高產(chǎn)品創(chuàng)意設計元素的運用，在管理中引入品牌建設的新模式和營銷管理的新手段，改善資本投入、迎合消費者需求、提升客戶滿意度，使價值實現(xiàn)最大化。

　　昨日，東華大學紡織學院教授、博士生導師王府梅和國內(nèi)首屈一指的時尚媒體資深專業(yè)人士吳嶺坐鎮(zhèn)講堂，為學員們分別講授《紡織新材料的研發(fā)動態(tài)與發(fā)展趨勢》《時尚行業(yè)分析與品牌案例鑒賞》等課題。當天，國內(nèi)時尚媒體資深專業(yè)人士、曾任VOGUE中國版時裝總監(jiān)一職的吳嶺也為學員們作了一堂激發(fā)時尚火花、開拓時尚視野的精彩演講。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)