【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】“對(duì)阿迪達(dá)斯而言，南美市場(chǎng)銷售額如今仍不到歐洲市場(chǎng)的一半，反觀耐克則在南美市場(chǎng)占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。而巴西將先后在2014年舉辦男子世界杯足球賽，在2016年舉辦奧運(yùn)會(huì)。阿迪達(dá)斯最近已經(jīng)獲準(zhǔn)，成為巴西世界杯足球賽的官方贊助商，但決定不謀求擔(dān)任里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商。這是因?yàn)榘⒌线_(dá)斯的最大強(qiáng)項(xiàng)是足球，其CEO赫伯特·海納表示，‘將集中全部精力辦好世界杯。’相反，耐克則希望成為奧運(yùn)會(huì)官方贊助商。該公司很早就和巴西奧委會(huì)簽署了產(chǎn)品贊助協(xié)議……”

　　以上是《日本經(jīng)濟(jì)新聞社》特派奧運(yùn)記者下田英一郎，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)表的一篇商業(yè)報(bào)道。由于《日本經(jīng)濟(jì)新聞社》開設(shè)了同步的中文新聞網(wǎng)站，這條消息很快傳遍中國(guó)大小網(wǎng)站，引發(fā)不小的轟動(dòng)。但時(shí)至今日，阿迪達(dá)斯并沒(méi)有退出，耐克只是取代成為國(guó)際奧委會(huì)制服與裝備供應(yīng)商已經(jīng)17年的日本運(yùn)動(dòng)品牌美津濃——因?yàn)楦鶕?jù)相關(guān)規(guī)定，美津濃不能兼顧國(guó)際奧委會(huì)制服裝備供應(yīng)商和東京2020年奧申委贊助商，兩者只能取其一。權(quán)衡再三美津濃決定支持本國(guó)申奧。耐克公司相關(guān)人士表示，此次和國(guó)際奧委會(huì)合作是對(duì)方先拋來(lái)橄欖枝，然后一拍即合。至于是否想取代阿迪達(dá)斯成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，耐克品牌總裁查理·丹森在與國(guó)際奧委會(huì)簽約后語(yǔ)焉不詳?shù)鼗貞?yīng)：“我們期待這會(huì)成為我們長(zhǎng)期的、成功的合作關(guān)系的良好開端。”

　　與阿迪達(dá)斯高層關(guān)系熟稔的德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》資深體育記者米夏埃爾·阿斯海姆，在接受本報(bào)采訪時(shí)明確表示，完全沒(méi)有聽過(guò)阿迪達(dá)斯準(zhǔn)備從奧運(yùn)會(huì)抽身離開的消息，“盡管阿迪達(dá)斯在美國(guó)市場(chǎng)很難競(jìng)爭(zhēng)過(guò)耐克，甚至耐克還打過(guò)爭(zhēng)奪贊助德國(guó)隊(duì)的主意。但是，阿迪達(dá)斯將國(guó)際大賽官方贊助商牢牢攥在手里，這意味著世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)和歐洲冠軍聯(lián)賽等賽事到來(lái)時(shí)，阿迪達(dá)斯都能夠賣出大量產(chǎn)品。相信在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，阿迪達(dá)斯都不會(huì)輕易讓出這些誘人的蛋糕。”

　　數(shù)據(jù)也印證了阿斯海姆的觀點(diǎn)：倫敦奧運(yùn)會(huì)后，阿迪達(dá)斯宣布2012年上半年英國(guó)地區(qū)銷售額同比上漲24%，英國(guó)地區(qū)奧林匹克授權(quán)產(chǎn)品銷售額較2008年北京奧運(yùn)會(huì)增長(zhǎng)250%，相關(guān)產(chǎn)品銷售額超過(guò)1億英鎊。除非是對(duì)巴西市場(chǎng)完全喪失信心，否則實(shí)在沒(méi)有辭去里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的理由。

　　另一種可能是，此類流言不過(guò)是阿迪達(dá)斯玩“會(huì)哭的孩子有奶吃”的把戲。畢竟，奧組委在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間放了其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克一馬，沒(méi)有針對(duì)耐克的“埋伏營(yíng)銷”采取禁令，只是撤消了耐克在倫敦投放的9條廣告和海報(bào)，這個(gè)判決結(jié)果讓阿迪達(dá)斯不爽。美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)Toluna在去年7月16日至18日對(duì)1000多名美國(guó)消費(fèi)者的在線調(diào)查顯示，高達(dá)37%受訪者認(rèn)為耐克才是奧運(yùn)會(huì)贊助商，而只有24%的受訪者知道阿迪達(dá)斯是被官方認(rèn)可。而贊助巴西足球隊(duì)多年的耐克，巴西基本算是“主場(chǎng)”，阿迪達(dá)斯“以退為進(jìn)”給奧委會(huì)施壓也是一招。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）