今年以來，高端跑鞋品牌亞瑟士（Asics）的業(yè)績不盡如人意。今年上半年，亞瑟士銷售額同比下滑21.5%。據悉，該品牌僅在中國市場的銷售額有所上漲。亞瑟士認為，中國市場潛力巨大。為了吸引中國消費者，提升業(yè)績，亞瑟士和廣汽豐田旗下家庭轎車品牌雷凌推出合作款跑鞋等產品加強營銷，并成立了中國產品開發(fā)設計中心。

據了解，今年上半年，亞瑟士在大部分地區(qū)的銷售額均有所下降，僅中國市場銷售額增長0.7%。此外，在今年第二季度，其中國市場的銷售額增長了12.8%。

為了讓中國市場拉動業(yè)績提升，亞瑟士在中國開展了一系列營銷活動。在產品方面，亞瑟士和廣汽豐田旗下家庭轎車品牌雷凌聯名推出多款合作款跑鞋和運動上衣。

目前，亞瑟士在其天貓旗艦店發(fā)售的是輕馳系列2020夏季合作款跑鞋，售價790元人民幣。據悉，該合作款跑鞋是基于亞瑟士GT-2000鞋楦打造的，其鞋帶上采用雷凌的元素，購買此款跑鞋的消費者還會獲贈1:43比例的雷凌原廠車模，可謂買鞋送“車”。

亞瑟士和雷凌的合作款跑鞋

雷凌方面表示，雷凌和亞瑟士有著相同的精神內涵。例如，雙方都重視科技創(chuàng)新，都關注消費者安全。此次雙方合作，瞄準的目標群體也是一致的，即熱愛運動、熱愛生活、追求高品質的年輕人。

服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報記者表示，亞瑟士和汽車品牌合作主要是為了吸引消費者注意，擴大品牌影響力，從亞瑟士的角度來看，此款跑鞋的銷量并不是最重要的，最重要的是跑鞋的話題度。

除了與汽車品牌合作，亞瑟士還推出專為中國夜跑愛好者設計的LUMINOUS夜光系列服飾，以及GEL-KAYANO27鉑金版跑鞋。

亞瑟士表示，為了讓夜跑裝備兼具美感與安全屬性，LUMINOUS系列短袖采用特殊的夜光紗線以及夜光印花設計，經足夠光照后，可在夜間呈現夜光效果。GEL-KAYANO27 鉑金版跑鞋則添加了金屬質感的后跟穩(wěn)定片。

在渠道方面，亞瑟士于今年7月參加了天貓超級品牌日，并邀請了奧運健將吳敏霞宣傳品牌。此外，亞瑟士還進行了店鋪形象升級，推出潮流生活系列店鋪。今年6月，亞瑟士在上海市環(huán)貿iapm商場開設了國內首家“潮流生活店”，布局運動時尚市場。為了更深入地了解中國市場，亞瑟士還成立了中國產品開發(fā)設計中心。

劉亮認為，亞瑟士的一系列舉措體現了該品牌對中國市場的重視。但目前中國跑鞋市場競爭激烈，除了亞瑟士，索康尼（Saucony）、、阿迪達斯、李寧等品牌都推出了高端跑鞋，亞瑟士面臨的壓力不小。但亞瑟士依舊保持樂觀，亞瑟士對外表示，中國市場潛力巨大，亞瑟士未來會加快產品開發(fā)，快速滿足市場需求。